整合营销传播理论
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国际营销传播理论发展历程

又分别与几位大师级人物相关联,即达彼思广告公司提出的USP理论、大卫·奥格威推崇的品牌形象理论、艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论以及唐·舒尔茨的整合营销传播理论...

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自考“广告策划”全面总结(3)

第四章 广告策划与整合营销传播 第一节 整合营销传播的概念与特征 整合营销传播理论integrated marketing communication IMC:以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合...

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关于整合营销传播理论的评价

今天,许多公司和企业已经越来越倾向于整合营销。整合营销传播使顾客与公众对于一个企业的重要意义趋向一致化,它把责任放到了某个人的手中——一个以前从未有过的某...

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整合营销理论(IMC)在中国的发展

整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点,怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践,建构具有中国特色的整合营销传播理论框架,从而有效地指导本土的...

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